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为什么很多时候你到一个地方，只会去名胜古迹游玩，去有名的小吃店吃饭？
为什么提到某一个地方你就想到某一个名人的名字，难到这个地方就出了这个一个名人吗？
为什么很多人提到西安，就会想到古城，难度这里只有古城吗？
这一切都是什么原因导致带来，是因为信息不对称，主要是你对某一个地方不了解，导致你为什么不去别的店吃饭，因为你只知道有名的小吃。
为什么提到某一个名人，你就想到某一个地方，大概可能你只知道这地方，只有这么一个名人，信息不对称造成的。
那么信息不对称的另一面就是信息对称，那么就先了解一个概念，叫信息对称，所谓的信息对称，也就是说，在市场条件下，想要实现有效的交易，交易双方掌握的信息必须对称，信息如果不对称，掌握信息比较充分的人员，往往会处于比较有利的地位。
案例1，比如你在中国见过麦当劳，那么你去美国出差的时候，有一家牛排店和麦当劳店，你肯定会选择这家麦当劳店，在里去吃饭。
主要在你的大脑里，没有任何一滴滴关于牛排店的信息，对此你可能是一无所知，自然你不会选择，但是麦当劳就不同了，只要你在全球任何一家麦当劳里吃过，你就会知道它的口味和品类，很放心。
不过，有了互联网之后，大众点评的出现，你可以知道哪些人吃过的人的评价，这个时候，你就可能会去哪家牛排店，因为此时的情况是，你的信息已经很对称了，你从而进行对比就可以做出更加理性的判断。
案例2.那么对一个新品牌如何获得市场的高度认可呢？
你是一个新品牌，其实和哪家牛排店差不多，客户对你的信息一无所知，就会产生信息不对称。
开始你做的商品品质一定程度上并不比大品牌差，你做的产品卖600元，那些熟知的大牌贴上标签就可以卖出1000多的价格，这时600到1000多之间的差价，其实就是品牌溢价。
很多人愿意买大品牌1000多块的，主要就是因为宁愿多花几百块钱，也要买一个对保障，这是一种消费者对品质的信赖。
这就是新品牌，你需要卖高价，就需要战胜这个品牌溢价，这个过程，在过去可能需要时间的积累和沉淀才能完成，但是现在有了互联网，可以让品牌的不对称性变的越来越小。
因为互联网赋予了你可以挑战大品牌的机会，你只需要选择一个有用户评价的体系，比如大众点评，比如天猫，淘宝，京东，这样一个有用户评价的体系，如果你的商品品质真的非常好的话，可以通过口碑很快传开，就降低了品牌溢价。
此时，即使一个没有名气的小品牌，但是有过硬的产品品质，也将有机会迅速战胜一个有名品牌的平庸之产品，这就是互联网赋予新品牌的机会。
互联网迅速缩减了人们对信息的不对称的偏见认识，这样的情况下，对普通人就会越来越公平。
你以前觉得不公平，信息不对称，现在你利用信息不对称的反面，信息对称的互联网渠道能够迅速扩展品牌。
过去是怎么解决信息不对称的，以前主要通过品牌连锁经营和担保交易等等一系列的方法手段，来解决这个不对称的问题，但是今天互联网的高速发展，给我们提供了一个全新的、高效率地让信息对称的手段，进而让创造这些手段的互联网公司，以及善于利用这些手段的好产品及好品牌的公司，有机会以小博大、获得用户的认可。
其实在互联网时代，信息对称是互联网改变商业世界的核心逻辑。
互动问答:
1.你所在的行业里，有没有人利用信息不对称，来赚取利润？
2.你能用互联网信息对称的原则来颠覆他们？
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