你玩过一款名叫“宾果消消乐”的休闲消除游戏吗？对，就是长得很像“开心消消乐”的那个！

告诉你，“宾果消消乐”因为涉嫌侵害“开心消消乐”、“消消乐”等商标权和不正当竞争，已改名为“宾果消消消”。

更尴尬的是，前不久，当公司正冲刺 IPO（首次公开募股）的柠檬微趣（宾果消消消的运营商，全称为北京柠檬微趣科技股份有限公司），因未拥有其关键产品“宾果消消消”在对于互联网公司至关重要的第9类（可下载的计算机应用软件类，用于智能手机，平板电脑的应用程序等）商标所有权，而陷入诉讼风险。

“宾果消消消”是柠檬微趣的核心产品，2015年贡献收入95%；2016年进一步上升至99.7%；到了2017年一季度，甚至成为该公司唯一的收入来源。

笔者觉得，类似于柠檬微趣的情况，企业得不到注册商标的垄断权，将会影响企业的持续盈利能力。换句话说，上市命运已经不掌握在公司自己手里。

初创企业不重视商标成普遍现象

随着中国资本市场对知识产权的日趋重视，商标的重要性正在不断提升，但中国的初创企业还没有认识到商标的重要性，也没有给予足够的重视。

通过公开数据，笔者查询到很多互联网产品，如社交APP“探探”、医美APP“新氧”、英语培训机构VIPABC等，都并未持有自身品牌的重要商标类别，尤其是第9类商标。

号称“继微信、QQ、微博之后的，90后最大社交平台”的“探探APP”，目前已完成D轮融资。投资者中不乏KPCB等一线风投机构。但是，“探探”的第9类商标属于一家名为北京索明科普乐园有限公司的公司，作为“探探APP”母公司的探探文化发展（北京）有限公司，仅拥有“TANTAN”英文商标和探探Logo的图形商标。

“探探”的第9类商标属于北京索明科普乐园

探探app仅拥有“TANTAN”英文商标和探探Logo的图形商标

国内医美平台“新氧”，第9类商标则早在2014年就被一家名为北京绿色时光公司的企业获得。而新氧的第35类、第42类等多个重要类别的商标，分别被北京两刻钟科技有限公司、四方万通投资控股有限公司等多家公司交叉持有。

“新氧”第9类商标属于北京绿色时光

“新氧”第35类商标属于北京两刻钟

“新氧”第42类商标处于争议中

今年1月，北京市高级人民法院做出终审判决，宣告邀请姚明代言的VIPABC对“ABC”商标的侵权事实成立。创业圈独角兽公司之一的VIPABC除了被迫改名为tutorabc外，还要支付ABC外语培训学校100万的经济赔偿，更将在未来商标使用问题上面临窘境。

ABC外语培训学校拥有“ABC”商标

以上三家只是举例，通过国家工商总局的商标网站，可以查询到很多创业公司类似的商标问题。

世界正在惩罚不重视商标的公司

2010年4月，从法院正式受理苹果公司对唯冠提起的ipad商标诉讼起，经过一审、上诉、二审……在消耗了苹果2年3个月之后，双方才最终和解：苹果向深圳唯冠支付6000万美元，被评价为：“大象”输给了“蚂蚁”。

可惜，并不是所有公司都能从中吸取教训。

——2012年11月，网络存储应用115网盘在应用汇、安智等多家Android应用市场被下架，起因是接到“115”商标持有者控诉侵权。

——2014年底，女性社交平台“西柚”被迫在各大应用市场下架，并最终改名为“美柚”。

——2015年3月，“微信”商标注册申请已有81件，其中仅有32件由腾讯提交。强大如腾讯，也必须四面出击，采取收购、仲裁等多重手段进行追讨。

——就在几日之前，大量名称中带有“美妆”二字的微信公众号突然因“名称被违规清除”。微信官方回应说：“有用户投诉，名称中含有‘美妆’二字的公众号侵害了他人商标。”尽管后来微信承认本次集体清除过于粗暴，并部分恢复了相关账户名称，但商标权的杀伤力仍可见一斑。

丧失商标所有权，或将给公司和投资人带来巨大的损失。

为人熟知的例子还有乔丹体育。它曾计划于2012年3月底前挂牌上市，并因其“A股体育鞋服第一股”的身份备受关注。但是，体育明星迈克尔·乔丹的一纸诉讼彻底打碎了乔丹体育的计划。在随后的五年中，乔丹体育不断冲刺上市，却又遭遇多次失败。

2007年11月，江西天施康中药股份有限公司上市被否，原因之一是其“康恩贝”商标使用依赖于关联方。公司至今仍未上市。2015年，浙江红蜻蜓鞋业因商标纠纷被他人举报，不得不在上市前一天的关键时刻宣布暂缓发行股票……未来，恐将有大量创业公司将步前辈后尘。

中国证监会在《首次公开发行股票并上市管理办法》中明确规定：发行人应合法拥有与其生产经营有关的商标所有权或使用权。对于高新科技与消费类企业，监管层会更加关注与企业业务紧密相关的知识产权和商标问题，若有严重问题，将有可能直接否决。

而在海外资本市场，无论是美国、欧洲还是香港，由于海外投资人对于知识产权的重视程度更高，法律保护也更为严格，存在此类瑕疵的中国企业上市前景更为黯淡。

饱受美国资本市场严格规则考验的阿里巴巴，就对商标重要性有着深刻的认识，商标防御之墙固若金汤，揽入怀中的商标已超过万枚。阿里妈妈，阿里爸爸，阿里爷爷，阿里奶奶——都是阿里巴巴。而曾与阿里巴巴在“双十一”商标上有过纷争的京东也深谙此道，甚至对“刘强东”也进行了全类别保护。

笔者觉得创业者们披荆斩棘的勇气和胆识值得学习，但连商标这样基本的品牌保意识都没有，只能说是目光短浅了。埋头苦干的老板，请抬头看看，你的商标安全吗？