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在过去相当长一段时期里，理财是一件高门槛的事情。普通理财者在购买理财产品时，常常会遇到如何挑选理财产品，既能避免风险又能获取合理收益;投资组合越分散，管理越麻烦;高收益产品往往固定期限，提前退出不容易等复杂问题。
新浪金融研究院《2015国民理财投资行为差异研究报告》就显示，21.9%的受访问者认为投资便捷性是选择理财产品的关键。移动端APP“简理财”当仁不让的成为互联网金融圈最“懂”用户的理财产品，“简理财”是全球化上市集团“昆仑万维”(股票代码：300418)旗下理财平台，主打简约方便的投资理念，一键投资从根本上解决了小白用户理财的需求痛点。
配比资产组合拳 力争利益最大化
简理财于2015年5月正式上线，在之前长达数月的封闭式金融产品研发期内，该平台产品、研发、运营等核心部门讨论的重点即是如何提供门槛最低的金融服务，如何打造一款帮助用户资金智能分散投资、随投随取的理财工具。
从简理财最终呈现的产品来看，与余额宝这款标准化的理财产品相比，简理财最大的特点是在资产配置上的创新。它为用户提供了一个易理解、易操作、风险低的“资产组合”。具体来说，在资产配置上，简理财主要投资低风险的货币基金和债券基金产品，以及精选银行房屋抵押贷款、银行承兑汇票和其他有足额抵押物的优质资产。
这样的“资产组合”，将用户资金有效地分散投资，降低了货币类理财产品随货币市场波动而波动的风险，使得预期年化收益率维持在较高水平;实现了随时用钱随时可提现的产品体验，提升了流动性。而这些产品优势都切中了普通大众理财的核心需求。
坚持“做减法”才能至“极致”
简理财对“极简”的追求，从名字开始，一切从“简”。它的支撑不光在于跳脱金融领域高深莫测的内在逻辑，也在于将理财用最轻松的方式呈现出来。
从设计来看，目前市面上的互联网理财APP UI都有相似之处：“红黄蓝”色调;打开界面后，各种操作按钮，信息满屏。但简理财只有两个按键：“提现”和“买入”，省略掉充值、赎回等复杂过程，每日收益自动复投，实现用户一键式操作。
简理财分析，移动端理财最终将走向 “懒人”理财方式。这对于承载金融产品的APP而言，殚精竭虑的简单呈现才可实现“傻瓜式”的操作。同时，不仅简单，还要够快。APP启动速度，页面加载速度、资金转账速度等都会直接影响用户体验。这就是所谓的“所见即所得，所得即可用”的理想状态。
简理财CEO张阳谈到，金融理财的复杂性应由产品本身来承担，而不应该由用户来承担。所以，简理财追求极致的用户体验。为了满足因时而变的用户需求，简理财APP从1.0到2.4，数十次更新迭代。而在这一理念的坚持下，平台目前的成长速度非常不错，上线10个月已经获得注册用户320万，平台的累计成交额突破80亿。简理财相信，只有提供超出用户期待的体验，才可以高筑平台口碑，并最终为更多人服务。