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内容创业弯道超车,趣头条号做对了这几件事-趣头条号

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最新资讯《内容创业弯道超车,趣头条号做对了这几件事-趣头条号》主要内容是趣头条号,祝阿姨最近对看新闻有些上瘾,她在一线城市做清洁工,工作间隙总要掏出那台儿子送的智能机翻翻新闻。IT桔子数据显示,2018年,仅有55家内容创业公司成立,内容创业投资事件也只有59起,而两年前,这个数字是220,接近4倍。,现在请大家看具体新闻资讯。
内容创业弯道超车,趣头条号做对了这几件事

获取资讯,是一种本能的需求。

祝阿姨最近对看新闻有些上瘾,她在一线城市做清洁工,工作间隙总要掏出那台儿子送的智能机翻翻新闻。

睡前的惯例,往往是登录趣头条,一些社会新闻和明星动态让她着迷。通过那个微亮的屏幕,一个丰富多彩的世界在她的世界里展开,也让她觉得没有被快速发展的世界抛弃。

一、内容创业最后的快车道

对内容创业来说,2018年可不是一个好年景。

从2017 年起,内容创业投资事件和新公司数量就大幅减少。退烧之后,就是寒冬。IT 桔子数据显示,2018 年,仅有55家内容创业公司成立,内容创业投资事件也只有 59 起,而两年前,这个数字是 220 ,接近 4 倍。

甚至内容本身的竞争也在白热化。2019年以来,多家传统媒体接连停刊,老媒体人化整为零,成为新闻游侠散落在互联网的各个角落。

“流量时代已经过去”——类似的论断已经持续了两年。在大多数人看来,竞争早已是头部玩家之间的角力游戏。平台之争同样陷入焦灼,增量大减,黏性降低。

然而就是在这个时候,瞄准三线及以下市场的趣头条、拼多多“跑”出来了。

2018年,在所有互联网行业里,DAU超过1000万同时又实现了3倍增长的公司只有3家。除了屡次挑战BAT地位的字节跳动,就是年轻的独角兽趣头条与拼多多。

“我们是内容创业最后的快车道。”趣头条COO陈思晖在近期的新榜大会上这样定义自家平台。

对此我们不置可否,但这种指数型快速增长的背后,的确隐藏着中国互联网长期忽视的大市场,与内容创业弯道超车的机会。

二、一个被遗忘的市场

“五环内的人”很少往外张望,一个与认知不符的世界会破坏人们眼下的平静美好。那是一二线红海市场的另一面,在三四五线城市还生活着被“遗忘”的人群。

最近两年来,很多创业者和投资人坚信的论断是:流量时代已经结束了。截至2017年12月,一二线城市的3.6亿人口,共拥有4.6亿部智能手机,人均拥有量为1.3部,数据似乎也证明,互联网基础设施的增长已经饱和了。

然而,在三线及以下城市的10.27亿人口中,人均手机拥有量却仅有0.5部,更别提广袤的中国农村。

当城市里的年轻人逛天猫买衣服,在京东选手机,用考拉海淘时,有另外3亿人才借着“下沉”的拼多多,第一次用上了厨房用纸。而少有人注意到,这种现象的背后,除了消费能力的差异,还有一道更难消除的巨大的鸿沟:信息差异。

信息并不曾充分流转。在移动互联网时代,每一个手机终端是信息流转的毛细血管。在这片人均0.5部手机的市场,甚至少有主流信息为之生产、停留。

这是一片主流信息的洼地。人总是社会性动物,信息是生而为人的本能需求。通过信息,我们才能与社会发生关系,从中确认自己的存在。信息的墙,更会把五环内外变得更加难以跨越。

内容,不应该是奢侈品。那么谁来满足他们对内容消费的高需求呢?会是趣头条这样瞄准下沉市场的内容产品吗?

开篇的祝阿姨或许能给我们答案。她可能是个虚拟的人物,但这样的现象却在中国的大多数小城真实存在。正是在这片土地上有太多祝阿姨,才构成趣头条之所以能够快速开拓新的资讯市场的原因。趣头条的崛起,就意味着这一新兴市场的巨大储能:

截至目前,趣头条APP日均活跃用户约3200万,用户日均在线时长近1小时。

三、他们值得更好的服务

阵地外延,开发出这一片市场之后,竞争始终在继续。而最终的焦点,将是围绕在如何服务用户,来回答“祝阿姨们对内容的高需求是否能被满足”的问题。

对此,趣头条的策略是做内容生态升级。

生态升级的第一步,是建立自媒体平台“趣头条号”,一个庞大的运营和审核团队开始工作。很快卓有成效,个人创作者超过56万,机构媒体超过2000家,每天生产30多万条的入库内容。从数量上来说,趣头条从来不缺内容,缺的是好内容。

因此,生态升级的第二步,就是为好内容创造一个好的诞生机制。优质的作者是优质内容的水源。为此,后发者趣头条给出了一个相当慷慨的方案:给创作者最具竞争力的单价,将平台流量和红利都分享给那些最优质的原创作者。

一个符合要求的原创作者在趣头条号,能够获得3倍的单价加成,2倍以上的流量倾斜。陈思晖介绍,说“优质原创作者收益提将升至全平台平均收益的6倍以上”。同时,还有大量签约名额被放出。

内容创业弯道超车,趣头条号做对了这几件事

然而这些内容平台的标配动作就能满足祝阿姨们的需求了吗?

我们观察到趣头条有一个使巧劲的操作。在最近的新榜大会上,COO陈思晖公布了趣头条号签约计划的具体细则与进度。其中的“合伙人”计划与“放心看”计划分别对应趣头条用户热衷消费的本地内容与生活健康类内容。

这种定向引入主流用户高需求优质内容的操作,一方面能够快速打造平台特色,服务好“祝阿姨们”,另一方面,创作者极有可能在这个领域快速成长为大V,加入趣头条高速发展的“快车道”。

两相叠加,作者的创作欲望被不断激发,优质内容有了诞生的土壤,经过专业加工的信息,将不断流向曾经被遗忘的小镇男女老少。

四、信息是改变的第一步

“下沉”,其实是一个站在五环内视角的表达,不得不说带有居高临下的意味。

我们很少意识到隔壁中国的真相。2016年有60%的人年可支配收入低于3.2万元,有40%的人低于2.1万元。2017年,中国人均可支配收入是25974元,中位数22408元。也就是说,在我国,至少90%的三口家庭,年收入达不到20万。50%的三口家庭年收入低于6万6。甚至有20%的三口家庭年平均收入不到1万8。

当教育资源、公共服务甚至扶贫基金投入其中时,很少有人意识到, “信息”这种最平等的东西,也许才意味着改变现状,意味着跨越的起点。

而在写这篇分析趣头条的文章时我们还注意到一个值得关注的现象:在过去11个月里,趣头条20岁以下的用户在新增用户中的占比从25%上升到45%,年轻人也逐渐多起来了。有更多的隔壁中国的年轻人正在大量涌入这个世界,获得更多的信息。

互联网是一个平铺的世界。只有在这里,一部手机,就能剥离大量现实中的差距和羁绊。而一个好的内容平台,意味着平等获取信息的机会,意味着走向更广大世界的可能性。

更多更好的内容,让他们有可能接近这个世界的常识与真相。

而这个好的内容平台会是趣头条吗?让我们拭目以待。

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