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时间仅隔一年，基金公司淘宝店已由万众注目滑向门前冷落的境地，在此背景下，今年的“双十一”并未让基金公司利益均沾。
据 《每日经济新闻》记者统计，今年“双十一”期间参加淘宝聚划算的19只基金中，除了建信转债增强、工银信息产业等几只业绩优异且有促销优惠的基金销量可观之外，其余产品销量乏善可陈。“今年参加聚划算活动的是权益类产品，和以往淘宝用户低风险的理财偏好有出入，公司对此并没有太高期待。”某基金公司人士表示。
与此同时，从统一0.3%的平台服务费到此次“双十一”并未给理财产品太多导流入口，淘宝理财定位的转变，也让很多基金公司心生退意。
聚划算销量冷热不均
淘宝聚划算平台网页统计显示，“双十一”期间，共有19只产品参与促销活动，各基金公司都推出了相应的促销政策。但总体上看，促销力度都不大，除了建信基金拿出了1台iPhone6Plus作为大奖，其余基金公司的奖品多为不同额度的集分宝，而工银瑞信推出的购买基金零费率政策也并不是完全针对 “双十一”。
据《每日经济新闻》记者统计，今年“双十一”期间，在淘宝聚划算平台上销售的19只基金产品的销量可谓冰火两重天。据建信基金人士透露，建信基金淘宝店11月11日全天成交金额3900万元，其中参加聚划算的建信转债增强贡献了3200万元的业绩。
国投瑞银基金人士称，第三方销售公司数米基金网推出的国投瑞银混基先锋，“双十一”销量为1885万元，截至14日凌晨，国投瑞银混基先锋销量将近3000万元，这只基金的起卖金额为1000元；借由零申购费、10元起购的优惠活动助力，工银信息产业也收获喜人，“双十一”当天接近800万元的成交金额，占到工银瑞信整个淘宝店铺销量的八成左右。
不过，除了上述几只产品外，其余基金“双十一”销量并不乐观。一位基金公司电商部人士透露，公司旗下参与聚划算的基金当日成交金额在100万~200万元。而天治趋势精选灵活基金当日仅有5笔成交，这也是该基金本月全部的成交记录。
值得一提的是，去年“双十一”基金产品销量冠军易方达聚盈A今年并未现身聚划算平台。业内猜测，易方达聚盈A管理费只有0.2%，低于淘宝0.3%的平台服务费，这是其缺席聚划算“盛宴”的主要原因。相比之下，“双十一”期间，在易方达官网、官方微信均出现e钱包APP转换到聚盈A的宣传语，其5.8%的约定收益率在自有平台引发秒杀抢购。
“双十一”前夕，淘宝统一0.3%的平台服务费，导致基金公司淘宝店销售的货币基金纷纷下架，加之货币基金收益率下滑，权益类产品成为基金公司参战“双十一”的主角。“权益类基金在淘宝店上很难出量，即使参加‘双十一’活动，此前也没有期望太高。”某基金公司互联网金融部总经理助理表示。
实际上，今年基金公司备战“双十一”的热情也有所消退。“今年‘双十一’当天整个淘宝店就只有两个工作人员在负责，相比去年为‘双十一’打造十多人的团队，不可同日而语。”上述基金公司互联网金融部相关负责人说。
淘宝理财战略调整
“双十一”聚划算的短暂热闹，并不能扭转基金公司淘宝店逐渐边缘化的大趋势。淘宝网对旗下理财频道的定位转变以及基金公司转身耕耘自有平台等多种因素导致开业一年的基金公司官方淘宝店受到冷落。
淘宝统一平台服务费被基金公司人士视为淘宝调整旗下理财频道战略的开端。9月底，淘宝方面宣布，自10月1日起，将对基金公司的收费方式进行调整，基金淘宝店的所有交易不区分基金类型，全部按申购金额收取0.3%的平台服务费。由于货币基金每年仅向投资者收取0.33％的管理费，淘宝这一规定导致基金公司开始大规模下架货币基金。
而在今年“双十一”，除了聚划算，淘宝并未给基金等理财产品提供更多的导流入口，这也被认为是淘宝战略调整的延续。“除了支付宝钱包对接余额宝，阿里还成立了招财宝平台，随着旗下理财平台逐渐增多，基金淘宝店目前的定位有些尴尬。”上述基金公司互联网金融部相关负责人称。
除此之外，在业内人士看来，淘宝平台理财客户基础有限，也是基金公司淘宝店难以做大的重要原因。
“股票基金销售不是简单地在淘宝店上架产品，如何帮助客户打造定制账户，做资产配置是未来包括淘宝店、自有平台等整个互联网金融都要解决的深层次问题。”华南某基金公司互联网金融部总经理向《每日经济新闻》记者表示。