返回目录:理财保险
近些年,一些传统品牌在互联网以及新零售的打压下,不得不被迫转型,但是真正能够成功的却寥寥无几,就以女鞋百丽来说,最终也不得不面临退市。而继百丽之后,又一国产女鞋或将走到了尽头,试图通过剥离鞋子业务来进行自救,它就是星期六。
有消息称,星期六与汇洁股份签署了《战略合作框架协议》,双方将共同出资重新建立一家公司,专门用来进行鞋类产品开发、设计、品牌推广等一系列业务。而在股权上,星期六将占有49%,汇洁占有51%。令人不解的是,一个上市九年的企业为何走到了如今这个地步?
星期六女鞋,在2009年的时候上市,是国内第一家上市的女鞋企业公司。跟所有的传统企业一样,上市后,有了钱后,不甘心现有规模,便开始大肆扩张,最明显的一点就是在渠道铺设上加大力度,加速了二三线城市的门店扩张。并且,百货商场当时还处于一种主流地位,因此,星期六女鞋的门店基本上全是在这些百货商场中,到2012年的时候,星期六在全国范围内已经铺设了2351家门店。
也正是2012年之后,淘宝开始逐渐兴起,低价产品在网上随处可见,随后,百货的人流量开始逐渐往购物中心转移,景区式购物成为了当时消费的主流。在低价的冲击以及渠道可替代性增强的情况下,百货商场的流量在逐渐减少的同时,星期六的营收也不如以前了。
而星期六面对此现状,也尝试过转型,不仅砍掉了一些亏损的门店,而且还试图让一些门店入驻购物中心,同时增设一些电商渠道,但是,效果并不好。据数据显示,2016年利润只有三千多万,而到了2017年,亏损达到了高峰,有3.52亿之多。也正是因为如此,有不少人表示星期六这是用一年的时间将七年的盈利给赔了个精光。
门店的缩减不光没迎来营收上的反转,反而出现了更为严重的库存积压问题。在服装界,都说海澜之家的库存高的吓人,但是在女鞋界,星期六也是当仁不让,2016年的时候,库存占到了总资产的50.16%,按照当时库存以及售卖的数量,即便是在不生产鞋的情况下,光库存就能够让星期六维持两年。由此可见,其库存量是多么惊人。
当然,如果只是战略上的失误,也不至于把星期六逼到尽头,而最终将其压塌的恐怕是产品了。星期六的鞋子刚推出来的时候,销量还是很好的,但是,随着网上同类产品的兴起,星期六便很快进入到了一种尴尬的境地。有消费者这样表示,星期六的鞋既不属于时尚快消品,也不属于高档品牌,卡在中间。穿它出去装逼吧,不够格,如果当成平时的鞋穿的话,它又太贵。并且,这种传统企业在产品更新上迭代较慢,已经不能满足当下的消费者需求了。
越上市,亏损越严重,星期六也算是奇葩公司中的一个了。而与汇洁合作后,究竟会以一种怎样的方式出现在消费者面前,我们且行且看!