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1月30日，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）承认，在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。展望未来，他重申，苹果正在关注以旧换新和分期付款，以重振iPhone的销量。
苹果已经多次促销，依然没有阻止销量下滑
我个人看法：新款iphone升级换代出来之前，很难扭转苹果销量下滑局面。
首先：分期付款一直都有，招商银行从iphone 4s开始就有无息的分期付款，不是啥新鲜事了，实际并没有降价，还是要卖那么多钱。目前在苹果官网买手机是最贵的，京东拼多多iphone xr都降价到4999了，官网分期付款还是6499，为了个所谓分期多付1500元，傻子才买？
苹果官网依然是6499原价分期付款
财报显示，苹果第一财季其中大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑27%。
苹果2018年中国地区营收下滑26.7％，日本下滑4.5％
新款旗舰机iphone xs max接近万元的价格让用户望而祛步，5000-6000左右的价格只能买最低配的xr，但是却能买国产手机的旗舰机，特别是华为mate20 pro。很多企业和个人都有宁可买华为旗舰也不买苹果乞丐版的心理。
我老婆小姨家卖雅迪摩托车的，他们公司抽奖就没选择奖励iphone而是才用华为mate20，一方面是成本控制，太贵的送不起，另一方面如今在中国同样的价格送华为mate20比送iphone xr更吸引人，更有面子。这就是消费者心理，苹果高估自己在中国的影响力，觉得中国人傻钱多，不管多贵都会跟进，这次失算了。
促销奖品都选择华为没选择iphone
17年iphone x之所以提价还卖的不错，因为相比iphone7和7p，取消了指纹，加入3d结构光人脸识别和支付，无论外型还是科技变化升级都很大，而前年无论是小米6，华为mate10，vivo x20，oppo r9s这些机器都没太多黑科技，全面屏也是初代全面屏，消费者自然愿意为黑科技更好的iphone x买单。
18年iphone xs就是换了个a12，然后多了个ip68防水（xr没有）其它变化不大，外型依然刘海屏，但是价格竟然贵过万元，另一边华为p20 pro，mate20 pro在拍摄领域一举超越iphone，vivo nex和oppo find x开启全面屏竞争大旗，各家安卓旗舰各种全面屏，屏幕指纹，超级快充，无线充电，双频gps，ai智能语音，ai智能拍照，超级夜景，黑科技满满，而且3d结构光也都跟进了，安卓旗舰机价格只有iphone旗舰的一半或者三分之一，消费者用脚投票，自然选择性价比更好的安卓机。
vivo nex开始真全面屏时代
2019年，5g还未正式商用，下一次换机潮还没来临。中国地区手机市场趋于饱和，加上整体经济下行，2019年中国地区手机市场不会太乐观，小厂商陆续倒闭和变卖资产，仅剩华为，小米，ov四个大厂拼杀，小米2018年中国地区是下滑状态，全球市场依靠印度和东南亚地区的性价比策略销量上升。
2018年中国地区iphone和三星销量进一步下滑。整体全球市场2019年还会进一步下滑，小米，三星，荣耀，ov目前都进军印度市场抢占中低端市场，为的都是为下一次5g换机潮提前打好基础，占位。iphone除了欧美地区无论全球市场还是中国市场目前在都不占优势，除非是牺牲利润，进一步降价，旗舰机回到原来5000-6000档位，xr这种要4000元以下，否则要想在中国地区力挽狂然，很难。（越减越肥的科技圣斗士 文）
全球权威市场调研机构Canalys数据，出货量中国区只有华为和vivo增长