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搞定这三点,你就可以放心的去投电梯广告了|附优秀案例赏析-广告投资

作者:百色金融新闻网

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搞定这三点,你就可以放心的去投电梯广告了|附优秀案例赏析


众多户外广告中,电梯广告当属非常值得投放的一种。分众传媒就因为专注电梯广告,一路走红,2005年纳斯达克上市,今年7月获得阿里150亿投资。可见电梯广告市场的广阔。那么,我们户外广告主。在投放电梯广告时,应当注意哪些问题。在研究了数十个案例&文章之后,我总结了三点,是:能不能投,投哪里,投什么。欢迎大家交流讨论。

首先,最为重要的一点,要搞清楚电梯广告的优势:受众到达率高,对应的ROI高。“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半”对于这个广告界著名的猜想,电梯广告不会有疑问。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点,决定了广告阅读的不可避免和反复性,目标客户阅读广告内容的主动性。

人可以不看电视, 不看报纸,不坐公交,不坐地铁,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定要看电梯广告。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感,以及提升新产品、品牌的知名度。搞清楚这一点,实际上是在确认:自己的产品是否符合投放电梯广告很显然,街边卖包子的早餐店就不会投放电梯广告,实际情况往往更加复杂,在投放之前,需要更仔细的研究。

第二点:注意投放策略。投放策略主要指的是投放电梯广告的选址、周期。电梯广告能精准有效的覆盖区域内的客户,也就是“地域性有效客户”,举例而言:高档的写字楼、社区对应的是企业级、高品质消费人群;成熟社区对应的是家庭为主的消费人员;商业中心对应的是年轻型消费人群。因此,在投放电梯广告时,就要针对自家产品优化选址,不能够说河东的商圈开业广告,却把户外电梯广告投放到河西的小区,这就是不合适的。同样,在时间选择上,在节假日和夜晚投放写字楼就是在浪费资源。

第三点:电梯广告的创意。简单的来说电梯广告需要大气、具有视觉冲击力。现在一般的电梯都有三面框架广告,和一面动态广告(有些是投影,有些是灯箱)。所以一般来说你会有3家竞品广告。人们乘坐电梯的时间有限,如何让人第一眼看到自己的广告?这就需要电梯广告引人眼球,做到大气和很强的视觉冲击力。而创意几乎也是所有户外广告的共同诉求。富有创意的广告能够很快的吸引人们的注意。

下面分享一些优秀的案例供大家参考。

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这一组是小红书和六神的电梯广告案例。小红书是社交电商,整幅海报以红色为基调,富有视觉冲击力;而六神则以自己一贯的产品色调为底色,在展现形式上更大胆新意。

搞定这三点,你就可以放心的去投电梯广告了|附优秀案例赏析

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第二组是手机品牌的电梯广告案例。小米手机的电梯广告以手机渲染图为中心,浅色文字介绍产品,显得大气有格调;一加手机则坚持自己独特的产品风格,以代言人为电梯广告主题,配以广告语,别具一格,让人印象深刻。

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最后一组电梯广告是食品营养品案例。雪花啤酒的电梯广告完美继承了品牌特色,“大学生勇闯天涯”也是直击目标人群,背景“攀登雪山”很好的契合了广告主题;美赞成的电梯广告则集中凸显了“全美销量领先”这一主题。

为什么选择电梯广告? 移动互联网的时代,消费者可以随时随地取得信息,并且成本几乎为零,对品牌传播而言,选择太多是个困境。这反而使电梯媒体的价值凸显。对绝大多数城市主流消费者来说:人总要回家,总要上班,人总要等电梯。户外广告中,电梯广告能很好的解决这个品牌传播的问题。


最后,在投放前,下功夫去了解当地的电梯媒体运营公司,了解投放区域的资源点位情况,对于自身的电梯广告投放,很有帮助。当然,也不是所有的广告主都适合电梯广告,既然决定了投放了电梯广告,就要让它发挥价值。

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