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作者莫开伟系中国知名财经作家 知名财经评论家
第10个双十一节又过去了，据数据显示：11月11日24时，随着最终数字的定格，2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元大关，达到2135亿元。同时，今年天猫双11全天物流订单量达到10.42亿，再创新纪录，进入1天10亿包裹的时代。11月12日，无界零售即时消费平台京东到家宣布，在11月10日-11月11日的京东到家双十一大促周末中，平台总体销售额达去年同期3倍。
据阿里巴巴官方披露，在抢购期间，数以亿计的消费者在同一时间涌入天猫，几乎在一瞬间，57台一口价路虎极光被抢购一空，大益千山一叶普洱茶在6秒内售罄，来自墨西哥的牛油果在几分钟内被抢购超10万个，澳大利亚女装Ozlana在30分钟内的成交额相当于澳大利亚当地门店30天的销量。
据悉，今年天猫双11是史上第一个覆盖全球所有时区，实现全球48小时“接力”狂欢的双11。分布于世界各个角落的海外用户，通过速卖通、Lazada和Daraz三大平台，与中国消费者共同狂欢。
尽管今年双十一节又以较高的销售额收官，这是不是就意味着我国消费得到进一步升级，在笔者看来，销售额的增长并不代表消费升级，而且还是消费降级的一种反映。
一则，双十一节之所以还有如此多的人加入疯狂购物，很多是出于优惠折扣的原因，还有不少人热衷抢购一些便宜物品。这表明受到通货膨胀和物价上涨及消费者收入增长缓慢等因素影响，目前消费者消费能力跟以往比呈现下降态势，也就是消除降级，消费能力受到很大制约，消费档次和品级出现下降，不管承认与否，现实中确实存在这个问题。
二则，消费者大都陷入了消费疲劳状态，对双十一节不感到那么热衷了。今年是第10个双十一节，时间长了，消费者也产生了一种疲劳感，所以对这个令世界狂欢的购物消费节似乎也进入了常态，很多人对这个节日的看法也有转变，对这个节日的态度也与以往不同，对这个节日的新鲜感也似乎降了很多。这表明民众消费由于受到收入增长缓慢、消费观念、消费取向等方面的影响，消费冲动逐渐趋缓，未来的消费动力可能更加不足。
三则，由于受到消费能力的影响，民众越来越注意消费实际，对一些花哨式激励消费者的消费方式已失去了兴趣。 表现为消费者对商家促销的许多套路都熟悉了，知道很多不过是激起消费者购物而采取的套路而已，比如对定金立减、抢券打折、加送礼品等营销策略也表现得无所谓了，认为平时有钱购物也是一样的，心里的狂热程度减退了，消费趋于理性了，未来可能会让双十一这样的狂欢购物节的吸引力越来越小，最终有可能变得难以起到任何作用的一个虚名节了。
因此，未来广大消费者总体消费理念会趋于平静，消费变得更加理性，对消费的认同感也将赋予新的消费内容，大量消费者会不再像过去那样对双十一节抱以如此狂热和痴迷追求心态了。