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来源:中国体育报
说起体彩公益，有太多故事可说，多地体彩支持重阳登高，开展扶贫敬老活动让我们再一次亲身感受体彩公益的温暖，受访群众也对体彩予以高度评价；快乐操场让贫困山区的校园多了运动的欢乐，丰富了孩子的童年；新长城助学金解决了贫困大学生的生活难题……除了这些公益活动，随着体彩发行制度的不断完善，随着体彩人的正能量广泛传播，随着阳光开奖的推广，体彩公开、公正、透明的公益形象一步步树立。
制度完善确保公正性
公信力是体育彩票的生存之本，“公开、公平、公正”的发行原则和诚信为本的理念始终贯穿体育彩票事业发展的全过程。
体育彩票的诚信首先体现在制度、规则的诚信。从彩票发行到开奖，从彩票销售到公益金使用，透明公开成为体育彩票管理部门不断追求和完善的重要目标。
1999年，为提高彩票市场透明度，中国人民银行提出各彩票发行机构要尽快建立健全从彩票发行到公益金使用过程的信息披露制度。各级彩票发行机构在发行当期彩票之前，要将发行规则、中奖规定等内容向社会公布，同时要提高开奖、兑奖过程的透明度，严禁弄虚作假及误导性宣传，并定期将审计结果予以公告，以加强对彩票发行、公益金使用的监督。
近年来，在体育彩票管理部门的努力下，我国体育彩票公益金筹集及使用情况公告制度不断完善。值得一提的是，自2014年7月起，为全面掌握体育彩票公益金使用状况，加强体育彩票公益金使用管理，提高资金使用效益，国家体育总局在全国组织试行《体育彩票公益金统计报表制度》，实现体育彩票公益金使用的动态化和科学化管理。
阳光透明展体彩魅力
根据《彩票管理条例》规定，彩票发行机构、彩票销售机构、彩票代销者以及其他因职务或者业务便利知悉彩票中奖者个人信息的人员，应当对彩票中奖者个人信息予以保密。目前众多体彩兑奖过程中，或有全程录像、录像封存；或邀请公证员、人大代表等第三方机构或人员现场见证；或将中奖人相关图片及纳税证明等经过技术处理后通过媒体发布，既遵守了《彩票管理条例》有关保护中奖者隐私的规定，也积极通过各种方式，使彩民眼中“神秘”的兑奖过程处于公证机构或第三方的 全面监督之下，并通过媒体报道，来满足彩民的知情需求。
早在2011年，中国体育彩票便率先实现开奖网络直播，实现开奖过程的实时发布。全国彩民观众朋友可在网站、电视上观看到“超级大乐透”、排列三、排列五、七星彩等玩法的开奖现场直播。而位于北京市丰台体育中心的体彩开奖大厅已对社会开放，彩民拨打预约电话报名后，凭个人有效身份证件即可现场监督体彩开奖全过程，来自全国各地的业主、彩民观摩团也陆续来京看开奖，公正透明的体彩“阳光开奖”受到越来越多人的监督和见证。
弘扬体彩的公益属性
品牌推广的关键点是要以品牌核心价值统率一切营销传播活动。体育彩票是我国“体育事业的生命线”、“公益事业的助推器”。
体彩发行20年多年，销量屡创新高的同时，始终不忘“国家公益彩票”的责任，从2005年开始，以体育彩票公益金为重要组成部分的中央彩票公益金，用于补充全国社会保障基金以及广泛用于抗震救灾、农村医疗救助、城市医疗救助、残疾人事业、红十字事业等多个社会公益事业。在支持体育事业方面，体育彩票公益金为体育事业的发展做出了突出贡献，成为体育事业支柱型的资金来源。通过持续不断的体育彩票公益金投入，全国公共体育设施建设取得了明显进展。
各级体彩发行机构发起的公益活动也为社会公益事业作出了巨大贡献。“体彩 新长城”、“公益体彩 快乐操场”“快乐足球”等公益活动影响越来越大，关爱山区儿童、助力寒门学子、关爱环卫工人等善行也赢得群众点赞。
体彩行业里涌现的众多诚信业主和销售员也让更多的人认可并支持体育彩票事业，为全社会树立了榜样，传播着社会正能量。在全国道德模范评选中，王荣华、林海燕、戴玉银、张建顺、唐娅玲、徐金库、王伟、李菊妹等体彩业主和销售员先后获得提名奖，得到了全社会的肯定和尊重。这些活跃在体彩销售一线的业主和销售员，用朴实的行动践行着体彩精神。