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铛铛铛，你最可爱的小编我又上线了！今天是六月第二个交易日，亲爱的朋友们，你们最睿智可爱的斗牛小编在这里向大家问好，每天给您分享最精彩资讯!
希望小编的分享；帮助到您宏观的了解股市行情，努力奋斗的同时不要忘记您身边最重要的家人，每天爱投资，爱小编，中方研究院陪伴您走上人生巅峰，接下来进入今天的主题，和大家聊聊贵人鸟这个公司的那些事儿：
相信对于这个品牌，大家都应该非常熟悉。早些年随处可见的分店，头顶A股体育第一大品牌光环，在最巅峰时期，市值超过400亿的贵人鸟股份有限公司，如今市值仅剩下35亿元，缩水近91%，让人唏嘘不已。
2014年，贵人鸟在A股上市后，一度从传统运动鞋服向泛体育产业多元化发展，看起来贵人鸟是在以更加积极的姿态进入到更多的领域，实际上却是以更快的速度在被大众遗忘。
贵人鸟的辉煌历史：
贵人鸟股份有限公司始创于1987年，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业，先后荣获中国名牌产品、国家免检产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。
在中国激烈的竞争市场，凭借优秀的赢利能力，贵人鸟稳守在中国三、四线市场的领先地位，并积级地向一、二市场进军。贵人鸟致力优化零售店的面积、位置、店面形象及店效，提升快乐运动体验设计，并鼓励分销商及加盟商在有利地点开设大店，以展示愈加丰富的产品系列。2009年末，贵人鸟在全国零售店总数近5000家，是集团的销售网络的一个里程碑。
贵人鸟不再“富贵”：市值缩水近91%
创建于1987年的贵人鸟，是国内最早一批的运动品牌，曾多次获得“中国十大运动品牌”等荣誉称号，如今却不再“富贵”。
上市之后，贵人鸟不甘于只做一个运动品牌，而是要打造一个多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团。甚至还想将公司名称改为“全能体育”。
但是多元化发展以及到处收购投资，为贵人鸟衰败埋下了一大伏笔，其投资涉及的各个行业并没有回报，反而因为盲目扩张，元气大伤，抛售子公司，如今贵人鸟依旧在大量的关闭门店。
截至6月3日，这个曾经的国产巨头市值仅剩不到35亿元，和巅峰时期的400亿元形成巨大的落差，市值缩水365亿元下跌近91%。
关于贵人鸟出现亏损的原因，相关人士表示市场竞争的加剧以及从部分经销商处购回产品，导致毛利率较高的贵人鸟品牌当年度销售收入下降，公司原材料成本上涨，自主品牌产品产量的下降导致单位产品分摊的固定资产成本上升，单位产品毛利下降。
转型势在必行：扩大直营关闭加盟
为锁定销售渠道资源，降低经销商模式依赖风险，扩大直营业务收入规模，贵人鸟公司决定出资收购部分经销商的渠道资源。
据2018年年报数据显示，2017年贵人鸟品牌直营店由4家，猛增至1441家，新开1438家，而在加盟代理方面新开515家、关闭2809家，净关店2294家。
通过增加直营店和关闭加盟店，贵人鸟营收从2017年激增，增长超9倍。
在加盟店数量大幅减少的情况下，贵人鸟加盟店的营业收入如何实现了大幅增长?
5月25日，贵人鸟在回复上交所的问询函中表示：2018年度加盟店实现的营业收入新增贵人鸟品牌的批发收入，以往年度的加盟店营业收入并未包括批发收入。收入统计口径同以前年度相比发生了一定的变化，造成贵人鸟品牌加盟店家数大幅度减少的情况下，营业收入大幅增长。
至于为什么转型？贵人鸟指出，传统贵人鸟品牌业务是公司核心收入来源，贵人鸟品牌产品的销售模式以向经销商批发销售为主。另外，从经销商处购买渠道资源，能帮助公司有效、快速锁定和整合渠道资源，帮助公司快速扩大直营销售收入，具有商业合理性。
其实不少国货老品牌都遭遇了困境，有的通过转型和变革走出了困境，也有的转型失败宣告了破产。虽然以李宁、安踏为首的运动品牌暂时领先一步，但这并不代表贵人鸟就没有机会了。就大环境来看，市场潜力依然是很大的，贵人鸟依然可以“置死地而后生”，关键还看如何转型变革。说到底，还是要拿出新的作品来向消费者证明自己。祝愿贵人鸟能够置之死地而后生，重回之前的辉煌！！
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