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互联网运营十年，在我几百个分析案例中，他是我见过最擅长做口碑传播的人。屡次创业，均能在极短的时间内，把项目做得风生水起。比如他在微博上操盘的口碑传播方案，让他新创的餐饮企业，名动一时，两年时间估值就达10亿。他就是孟醒，外号雕爷。他的项目有人捧也有人黑，搁置争议，这里我们只研究他的传播方案。
第一阶段：初中肄业生和他的商业帝国
2013年，雕爷带着他的“雕爷牛腩”餐饮店，疯狂刷屏微博。此时的雕爷，刚开始进入大众的视野；然而早在2009年，他就已名闻圈内，在天涯上被营销人封神。
1）网络传言，70后的雕爷初中未毕业，就出来混社会了。最终靠美容店项目，靠收取加盟费，他挣到了第一桶金。玩法是这样：先开家美容店，弄出特色，比如创了个叫“戴妃六式” 美容师手部护理方法；然后写了本《赚到女人钱(共享美容经营之道) 》，四处送人宣扬；最后整了个纳兰美容集团，全中国拉人加盟，坐收第一桶金。由于名声不佳，这段经历甚少提及。
2）直到2009年，雕爷转战电商，做起了阿芙精油，才真正名利双收。在互联网上发布了大量做电商的观点。比如用定位理论，提出“阿芙，就是精油”，占据品类第一的玩法；比如制造传播观点，发出“阿芙的销量是第二名至第十名的总和”的定性结论，等等；一时电商效仿者甚众。
3）而后又创立的“雕爷牛腩”餐饮连锁店，和上门美甲“河狸家”；前者两年就估值10亿，而后者更是仅用半年。这两个项目的营销手法高度类似，均是主打口碑传播，刷屏微博，以此吸引大量用户关注，并甘愿为其买单。比如我也就被忽悠去吃了128元一碗的牛腩面。
虽然“雕爷牛腩”和“河狸家”已经退出了大众的视野，但雕爷和他的口碑传播方案，还是被很多互联网企业注意到，并模仿着。
第二阶段：雕爷和他的微博口碑传播方案
雕爷这套微博口碑传播方案，具有比较强的模仿性，目前已是中大型互联公司的营销套路。弄懂了它的内涵后，作为互联网企业的中高层人员，均能模仿执行。
1）塑造一个故事。雕爷塑造的故事是：去香港吃牛腩受欺负，然后找到香港食神戴龙（周星驰电影《食神》中的原型人物），以500万元购买其烹饪牛腩的秘方，开起了“雕爷牛腩”。这个套路，跟傅政军给9158塑造两个小老板为一个女主播斗富的故事如出一辙。
2）制造传播物。口碑传播失败的原因，大多在于传播物。对于餐饮店“道爷牛腩”而言，菜品天生就是传播物；但是这种传播物，却没办法广泛传播。雕爷的玩法是制造一个大家都没见过的东西，吸引众人的眼球。他打造了一辆特色的雕爷牛腩车，用以接送顾客；这个传播，远比菜品更能吸引大众的好奇探讨。后来做美甲时，他也照例弄了辆河狸家美甲车一样。
3）拉数据做证明。天猫做双十一最重要的战果就是销量数据，而且要一年比一年高，哪怕造假。雕爷的也是类似，从阿芙精油的“销量超出第二至第十名总和”；到宣扬“雕爷牛腩”的排队人数最多，大众点评网评分最高等等，哪怕是刷，也要把数据造出来做证明。具体玩法，可参考之前写的美柚和大姨妈数据互黑之战。
以上几项物料准备好了之后，接下来就是传播途径。雕爷在微博上的传播途径，是围绕着二三线的明星，一线的达人而动。比如派雕爷牛腩车去接送明星，明星们拍照这辆房车，然后上传到微博上，再启动达人交叉转发，刷屏微博。
第三阶段：互联网大规模推广必备利器
雕爷的这套微博口碑传播技能，在大规模推广，获取用户方面，不逊色于任何一种营销技能。而且还可以用更少的市场费用，撬动最大估摸的用户，实用性还超强。
比如在雕爷在做上门美甲APP“河狸家”时，也是讲故事、造传播物、摆数据这三部曲。其中他制造的传播物除了“河狸家”美甲车，还包括了他想策划的万人同时美甲活动，以及打赌喝墨水事件；以及宣扬章子怡等明星通过“河狸家”邀约美甲师之类。
这套微博口碑传播方案，始于雕爷，被众人模仿，末见超越。而雕爷，也终在互联网江湖中，扬名立万，被视为最会玩口碑传播的人。
（第九期，他的运营方案，将放《运营点将录》电子书，完整版，请私信。谢谢您的关注～）