返回目录：理财保险
京东投入10亿元资源“复活”拍拍，二手交易市场开始趋向三足鼎力的局面。2017年12月21日，京东正式宣布进军二手交易市场，曾经被关闭的拍拍变身二手交易平台重装上线，同时京东将把主站中的“二手优品”业务直接并入，并上线拍拍二手APP。京东向二手交易市场表现出强大攻势，但面对闲鱼和转转所形成的双寡头格局，能否弯道超车还可观望。
京东拍拍二手“物活节” 比“双11”还火爆
随着2017年12月21日京东孵化的品质二手交易平台拍拍二手正式上线，为期6天的二手商品大促“物活节”也正式开启，开门爆红战绩喜人，让全国二手好物都“活”起来。
拍拍二手的上线，受到了全国范围内用户的追捧。京东相关负责人表示，“物活节”大促期间，销售的品类高达102个三级品类；业务涉及城市形成全面覆盖，共有37个省份及直辖市、392个城市、2284个区县参与了这次二手商品购物狂欢。
依靠京东背书，拍拍二手的品质深受用户信赖。其中，奢饰品品类凭借拍拍二手独有的定制包装盒、防撕袋等特色服务和检测、物流等逆向供应链能力，表现十分抢眼。用户购买最贵的商品为一块二手95新的劳力士潜航者型自动机械男表，价值49000元。
在上门回收方面，拍拍二手“物活节”同样表现不俗。回收的品类共有39个三级品类，涉及31个省份429个城市。其中回收商品距离最远的城市是西藏昌都，距北京3006.9公里，不由得让人再次感叹拍拍二手逆向物流的实力。
重拾“二手梦” 争夺万亿市场
众所周知，二手市场缺乏标准，鱼龙混杂，劣币驱逐良币俨然已成为阻碍行业健康稳健发展的绊脚石。谁能为市场提供全套解决方案，谁就握住了残酷市场竞争的“关键王牌”。
其实早在2014年10月拍拍网就重装上线了，但2015年刘强东在“双11”关键档口宣布因为C2C模式无法杜绝假货现象而叫停了拍拍网的卖家服务。
而2017年1月，京东曾上线的二手交易平台“京东优品”。虽然当时处于不声不响的试水阶段，但那个时间点京东商城的页面上已经能看到二手优品的相关显示。如果在京东页面搜索iPhone，商品列表的右下角就会显示“二手有货”的字样，点击进去，就可以购买成色和价格不一的二手iPhone。而这一次，“京东优品”也被整合到新拍拍二手的业务中。
2017年11月24日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在个人微头条评论媒体关于复活拍拍品牌的文章时表示“正合我意”引发行业关注与猜想。
京东相关负责人表示，一年以来，拍拍二手搭载京东物流网络、金融能力、大数据分析能力，首次做到整合二手市场正逆向供应链，为行业搭建了基础设施，为二手市场带来了新生机。京东3C文旅事业部总裁胡胜利在发布会现场，也不忘对拍拍二手在二手市场的表现狠狠地秀了一下“肌肉”。
据了解，此次复活拍拍二手，京东声称自己增加了检测分级环节，拍拍二手制定检测分级标准推动二手从非标走向标准化。另外，拍拍二手宣布与京东Y事业部合作，通过区块链技术，实现了二手商品的品质溯源，用户通过扫码就能查看产品检测报告，相关信息一目了然。
QuestMobile发布的《二手交易行业观察》报告显示，截至2017年底，中国二手闲置交易行业用户规模接近4000万，其中，转转和闲鱼占据了90%以上的市场份额。闲鱼是阿里巴巴推出的闲置交易平台，转转由58同城推出，2017年4月获得腾讯2亿美元投资。如今有3C品类、线下物流等优势的京东入局，将为这一“双寡头”格局带来变化。
转转方面提供的数据显示，2017年8月，转转的平台交易额达到了24.8亿元，其中手机业务占据平台总交易量的31%，是其主要的业务板块，交易量同比增长316%。仅2017年二季度，其平台手机交易量达到了210万部。
这对于在3C领域占据着电商市场绝对优势的京东来说，无疑是有着抢食市场蛋糕的先天能力。
全球知名市场调研公司GfK发布的《2017年3C核心产品数据报告》显示，2017年1~8月京东3C在线上市场占有率超过50%，位列第一，且京东3C增速远超其他线上平台近两倍，是线下市场增速的3倍。
一个巨大且是自己强项的领域，却被对手率先抢占，京东必然不会坐视不理，而我们也不难看出京东要想入局二手市场，从3C数码作为主攻方向切入也是其能站稳脚跟的不二法门。
逆向产业链或能打破格局
二手交易市场中，京东入局能否打破闲鱼和转转所形成的双寡头格局？市场分析机构QuestMobile报告显示，闲鱼和转转已经占据了二手交易行业90%以上的市场份额，但双方用户的重合比率在5%左右，主要是因为品牌、品类、服务等方面都形成了竞争区隔。
但对于京东来说，京东所依赖的品质保障，既是转转通过提供官方质检等服务不断强调的核心优势，同时也在被闲鱼不断加码。日前，闲鱼与芝麻信用宣布联合上线信用速卖，并计划将既有的线上社区“鱼塘”，打造成线上线下结合的真实社区。通过支付信用和线上线下结合的方式加码信任保障。
此外，从阿里巴巴和58集团对旗下二手交易业务的重视程度来看，京东想要成功破局也并不容易。2016年，在58集团将二手频道并入为转转品牌时，58集团CEO姚劲波曾表示，会把转转作为集团的一级战略发展。而阿里在此前的发布会上也表示，闲鱼将是与淘宝和天猫同等重要的业务，这背后也预示着，未来行业间的竞争必将更加激烈。
京东对二手市场的热忱，究其原因是看到了背后庞大的市场空间。
根据QuestMobile的数据预测，截至2017年底，在个人、家庭闲置物品领域，二手闲置交易行业用户规模接近4000万，在移动互联网网民中的渗透率为3.6%，预计2018年用户规模将达到5000万。商务部门规划显示，到2020年社会消费品零售总额将达到48万亿元。
北京中清研信息技术研究院副院长、电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营称，消费者的冲动消费有增无减，闲置商品的价值被从二次交易不断放大，二手交易市场的体量还会不断扩大。
尽管巨头接连入场，格局风云变幻，但万亿级体量的二手交易市场仍处于亟待激活的局面。在中国社科院财经战略研究院主任李勇坚看来，目前国内较早进入二手市场的企业已有闲鱼、转转，但从市场规模和市场反应来看，均处于试探阶段，探索尚不深入，二手交易市场还没被完全激活。
互联网分析师赵振营进一步解释称，二手交易市场规模巨大，但电商的交易渗透率有限，二手电商市场仍需要增加竞争主体形成“百家争鸣”的局面，京东推出拍拍二手或许会引发鲇鱼效应，激发潜在的万亿市场。