用大数据发现美妆行业的新机会和槽点-淘新机

2019年9月6日，京东美妆创变，美力联盟全渠道零售大会在第53届中国（广州）国际美博会隆重召开！

此次大会上，北京淘幂科技有限公司（魔镜市场情报）产品运营总监张艳受邀分享《通过大数据发现美妆行业的新机会和槽点》。

美妆个护2019年前7月线上市场规模达1662亿元

•在颜值即正义和消费升级大背景下，美妆产品迎来黄金时代。线上美妆个护市场规模近3年以来稳步上升，2018年市场总规模2350亿元。

••2019年前7月，该市场线上规模已达1662亿元。

••若趋势延续，预计2019年市场规模将达3400亿元。

面部护肤类产品占线上美妆个护市场60%以上

••美妆个护品类中，面部护理为主要子品类，占总市场的63.8%，其次是香水彩妆，占28.1%。

••面部护理套装，面膜，面部精华为面部护理下主要细分市场，分别占美妆个护整体市场的13.98%，9.95%和9.46%。

面部护理套装：近3年趋势持续向好

面膜&面霜：均价提升是整体市场规模上涨的主要推动力

••面膜与面霜市场规模19年同比增长均位于40%左右。

••线上面膜市场及面霜市场18年以来经历稳定成长，月同比增长在40%左右波动。19年6/7月月同比增长双双创新高。

••相比与销量，均价提升为市场规模成长的主要因子。线上面膜与面霜市场均价由18年1月的50和70元成长值19年7月的95元水平。面膜市场均价涨幅惊人，达90%。

眼部护理：“量价齐升“，眼霜/眼膜两大市场为高速成长的关键

面膜：玻尿酸面膜依旧火热，烟酰胺面膜迅速崛起，2019为美白大年

眼部护理：补水/紧致/抗老化功能趋势接近，200-500价位产品扩张

••功能维度，眼部护理市场分散，消费者需求多样化。具有补水/紧致/抗老化三种功能的眼部护理产品销售额量及趋势较为接近。

••价格维度，200-500价位产品占比扩张，由18年初的33%增长至19年7月的45%，占比增长幅度超1/3。

面部精华&防晒：安瓶销售额&占比双升

孕妇彩妆&孕妇洗护&宝宝洗护：孕婴美妆市场值得关注

男士护理与男士彩妆：男士彩妆增长突出，“他”时代已经来临

功能性护理：氨基酸洗面奶与防脱发洗发水为个护类产品新亮点

消费者槽点发现：评论分析

防晒产品：功能效果维度声量超过其它维度之和

防晒品：消费者最关心气味和油腻程度，防晒效果反馈反而较少

•气味和是否油腻味消费者最关心维度。

•防晒整体效果仅排在第3。声量远小于气味和油腻程度。

•其次是清爽程度和使用是是否起到防晒效果，容易推开。

防晒消费者槽点：气味难闻占比最高，其次为没有起到防晒效果

•气味难闻，呛鼻，味道太重，不好闻等负面情绪评价占比最高，占整体负面评价的31%。

•其次为不好用，没有效果，起不到防晒作用或有其它副作用等，占比23%。

•太油腻，和不好推开或不方便使用（不方便喷等）是消费者诟病第三大槽点。

面膜：保湿程度与是否过敏为消费者最关注面膜功能特点

面膜消费者槽点：起痘，难闻，过敏为消费者最难忍受使用体验

•起痘，难闻，过敏三大槽点远超其它，是面膜负面评论最集中点。

•味道重，酒精味，化妆品味为气味负面维度消费者集中不满意点。

•面膜效果差，有刺痛感，刺激皮肤，不吸收等虽上榜，但与前三差距很大。

彩妆类消费者槽点：太干/晕染为面部/眼部彩妆主要槽点,男士彩妆负面评价简单集中

美妆种草/带货渠道：抖音/李佳琦各自领域遥遥领先