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3月下旬，工行宣布推出互联网金融品牌，其中融e行这一直销银行平台，让直销银行再次进入大众的视线。记者采访中得知，从2013年国内出现首家直销银行以来，不到两年的时间，国内已有二十多家银行推出了直销银行，很多人都将直销银行当做传统银行顺应和融入互联网金融大潮的重要手段。
那么，直销银行到底是干吗的?它跟传统的银行网点有何区别，又有哪些优势?记者近日对此进行了调查。记者冯云云
A银行纷纷加入直销银行战团
刚刚过去的3月份，国内金融圈较大的新闻，就是工行推出互联网金融品牌e-ICBC，工行也借此成为第一家上线直销银行的国有商业银行。工行这次低调而又打破常规的品牌发布会，也再次将人们对直销银行的目光吸引。事实上，工行并非国内首家推出直销银行的商业银行。早在2013年9月，北京银行正式开通直销银行服务模式，这是国内第一家直销银行，这一举动被业内人士称为破冰之举。
据了解，直销银行最大的诱惑在于突破了传统商业银行面临的地域管制，不以柜台为限制，主要通过电子渠道提供金融产品和服务的银行经营模式和客户开发模式，对中小股份制银行和城商行而言，直销银行能够弥补传统的线下网点不足的短板。
事实上，在推出直销银行方面，确实是以上这两类银行更为踊跃一些。
2014年，国内十几家银行都加入了直销银行的战团，这其中多数是股份制银行和城商行。
2014年2月，民生银行直销银行上线，随后的3月份，珠海华润银行、兴业银行的直销银行相继上线。到了2014年下半年，国内的直销银行迎来增长，包商银行、南京银行、重庆银行、上海银行、宁波银行、平安银行、江苏银行、广东南粤银行、华夏银行、浙商银行、恒丰银行纷纷推出直销银行，截至去年年底，国内共有15家直销银行上线。
记者了解到，大部分银行的直销银行仍沿用原品牌，但也有例外，如包商银行的直销银行名称为“小马bank”，南京银行的直销银行名称为“你好银行”，平安银行则给直销银行命名为“橙子银行”。
据了解，2015年，还有更多的银行要加入直销银行阵营——光大银行此前宣布，6月将上线直销银行;中信银行也表示，要在年内推出直销银行。